玉兔送春，喜逢盛会，新年伊始，好酒迎福。2023年元旦过后的新年气息中，广东著名白酒品牌石湾玉冰烧联合中国年轻化头部品牌咨询机构BY，共同在上海浦东面向全国进行了一场数万人在线的新品发布会。

本款新品白酒清雅纯净，非常适合年轻人在多种场景进行小酌，例如家庭小聚、户外轰趴、出差旅行、个人微醺。轻白酒概念在上海滩面向全球发布的此刻，也意味着轻白酒再次回归到大众面前，去拥抱90后、00后的Z世代。

上世纪50年代，石湾玉冰烧是与剑南春、五粮液相媲美的同档白酒。这种穿越时光的清雅纯净的轻白酒将开启年轻人对白酒的全新认知，将打破年轻人不爱喝白酒的情绪和习惯。

清雅小酒，历久弥新

石湾玉冰烧冰小酒IP款新品首发上市

发布会上，广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉作为重磅嘉宾进行了开场致辞。在致辞中，范庄主首先为直播间的观众送上了兔年祝福。随后，范庄主又在致辞以及与主持人的互动中，讲述了石湾酒厂的百年历史和玉冰烧冰小酒的产品特点。

石湾玉冰烧冰小酒来自广东石湾酒厂集团，石湾酒厂集团前身是始创于清朝道光十年（1830年）的陈太吉酒庄，在原址不间断生产至今已有193年。193年历史沉淀，石湾玉冰烧历久弥新。

继1984年“石湾玉冰烧”荣获国家优质酒后，石湾酒厂集团传承经典，不断开拓创新，陆续推出多款产品。玉冰烧冰小酒新品就是石湾酒厂集团在2023年的开年之作。

玉冰烧冰小酒传承石湾酒厂集团清雅型白酒传统工艺，采用优质纯米酿造，以野生菌种融合20种中草药制曲，沿袭半固态发酵古法，酒液历经陶缸陈藏，清雅纯净自然而生。观酒色，色如琥珀清明透亮；闻酒香，香韵清雅素朴悠远；品酒味，绵冽圆润醇甜爽净。

范庄主表示，得益于生产力与社会环境优势，当下人们的物质条件已极大丰富，在物质方面是在做“减法”，而在精神层面在做“加法”。玉冰烧冰小酒清雅纯净的特点，让人们喝时愉悦，喝后舒服，物质负担及身体压力少，符合了时下人们的品质生活需求

广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉用非常哲学的方式讲述了中国白酒文化穿越百年的穿透力和使命。同时他强调了石湾玉冰烧以及陈太吉酒庄对于年轻化的认知：年轻化就是永远保持一颗年轻的心，这也是品牌能发展百年最有力的武器。范庄主以潇洒年轻的心态，每天都忙碌在让品牌更加茁壮成长的道路上，非常值得年轻人去学习。

国潮小酒，东方典范

石湾酒厂和BY年轻创新集团联合共创

在范庄主致辞后，BY年轻化创新集团董事长Ellison老郭作为第二位重磅嘉宾出席了该场发布会。身为玉冰烧冰小酒新品创意设计的总指挥，Ellison在发布会上分享了玉冰烧冰小酒新品的设计理念。

广东石湾酒厂集团之所以要和BY年轻化创新集团联合共创玉冰烧冰小酒新品，其初衷是让玉冰烧冰小酒成为Z世代年轻人喜爱的年轻化白酒。所以，在设计之初思考怎样让玉冰烧冰小酒与现在年轻一代形成共鸣感，并建立情感连接，尤为关键。

Ellison表示，当代年轻人具有强烈的民族自豪感和文化自信心，而且越来越关注国潮，喜欢国潮系列的产品。而白酒本身自带的“国”与“潮”的天然基因，在面对新的文化风潮时，白酒其实更有优势、更有资源去呼应年轻消费者内心深处对于传统东方美学的价值认同。

于是，BY以IP、情感、国潮作为玉冰烧冰小酒年轻化的三要素，打造出“玉冰少”IP。玉冰少是Z世代的新一代年轻人，也是玉冰烧百年传承的时代接班人。他性格豁达谦逊，符合现在年轻人积极乐观的性格特点；态度是“人生得意须尽欢”，与玉冰烧冰小酒的白酒属性相契合。

打造出玉冰少IP后，再将玉冰少搬上酒瓶，让品牌IP以产品为媒介与年轻消费者面对面“交流”。还有超过“有酒有肉，生活无忧”、“我亦好歌亦好酒”等数十句能够直戳年轻人内心的情怀语录，拉近了年轻人与石湾玉冰烧冰小酒的距离。虽然市场上有很多小酒，但没有一款小酒能那么亲切、柔和、清雅，对年轻人这么友好。

年轻小酒，引领潮流

玉冰烧冰小酒，年轻人爱喝的小酒

不同于老一辈的“酒桌痛饮”，当代年轻人更喜欢在闲暇之时小酌怡情，享受微醺状态下专属于灵魂的放松。也因此，低度的轻白酒颇受年轻人欢迎。将低度白酒作为基酒，配以果汁、咖啡等辅助材料，调和成不同口味的混合酒，在年轻人中非常流行。

在今晚玉冰烧冰小酒IP款新品发布会上，还请来了专业调酒师用玉冰烧冰小酒现场调酒。白汤力、许你清欢、妃子醉茶、火烧云、霸气百香玉冰烧……调酒师为直播间的观众们展示了多种玉冰烧冰小酒的调制酒。

其中妃子醉茶最受直播间观众的喜爱，荔枝红茶味的茶包在白酒中浸泡1个小时，浓浓香甜的荔枝味搭配醇厚的玉冰烧，果香味浓郁。饮上一杯，乐享微醺时刻。

轻白酒，尽情喝。本次新品发布会直播持续了6个小时，为直播间的观众朋友们送上了iPad、精美酒具、新品小酒等重重好礼。玉冰烧冰小酒IP款上线后，也成为消费者抢购的爆款单品。

清雅小酒，国潮小酒，年轻小酒。玉冰烧冰小酒拓宽白酒消费新体验，带动白酒年轻化提升。

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